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天津哪里有卖二手家电?
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青岛海尔净利润不足格力电器三成,287亿天价营销费用,这家公司到底怎么样? ?
海尔是国际化的大企业,也是世界五百强,海尔的海外布局很广,海外销售比例占43%,海尔产品质量也是不错的,海尔涉及家电各个领域,空调,小家电,冰箱,洗衣机,电视。是一个综合性强的大企业,竞争能力强,产品也受到很多人的追捧。虽然净利润不高,这几年都在海外布局,也难免销售成本高。销售已打开,就不怕没利润,利润虽低也只是暂时的。格力利润虽高,主要是靠空调这一主打产业,发展也将成为瓶颈。格力的海外布局也有好几年了,但是还是与海尔相比还是有差距的,不过现在也扩大了对海外的布局,也逐渐向多远化发展,包括智能机器人,数控机床,模具等各个领域!海尔格力都是中国企业,但愿发展越来越好!
海尔是青岛的一张名片,它和青啤属于品牌青岛的双子星,当然,还有名声稍逊的海信。
因为生活在青岛,所以不管是被动还是主动的了解,总是能不断的获取关于海尔的一切信息。对于海尔,我感觉家电还是不错的,我结婚的时候,像电视、冰箱洗衣裳机等家电全部都是海尔产品,而且用了十几年了有的一直还在用,可能就是个情怀吧,从小就经常看到海尔两兄弟,感到比较亲切,而且从道路到住宅等等,周边都充满了海尔的影子。
这些年,海尔的存在感,似乎更多的体现在地产经济上,在青岛市内或区市内,海尔仰仗自己的优势,拿了很多地,盖了很多住宅,给人的总体感觉地产经济搞的红红火火,但其本职的家电业务,不但没有增长,反倒还有了很大的退步,海尔的存在,更多的是代表青岛的一张名片,而在专业领域内,竞争力开始明显下降。前两年安装空调,有安装师傅就说,还是按格力吧,虽然价格高一点,但质量有保证。
海尔之于青岛,其实就是一个脸面的事情,它在产品和企业经营上,近些年实际上面临着很多问题,它已经不是张瑞敏曾经砸冰箱那个时代的志向和情怀所在了,它现在正靠着品牌的底蕴和声望,愉快的做着地产,幸福的赚着更快更容易的钱。作为一个和海尔共同成长的人来讲,还是希望它像百年老店那样,执著于专业,醉心于技术,回归自己的初心。
现在的海尔早已不是我们印象中,那个锐意进取,奋勇拼搏的海尔了。在上世纪90年代,海尔在张瑞敏的带领下,确实取得了辉煌的成就。那个时候海尔成了我国媒体树立的一个典型。
进入本世纪之后,张瑞敏锐意改革的朝气早就没有了。相反,美的和格力在激烈的市场竞争中杀出了一条血路,成了近几年家电企业发展的标兵。
拿青岛海尔和格力电器做个对比。2018年,青岛海尔营业收入1833亿元,净利润74亿元。
(2018年青岛海尔主要营业数据,在1749亿的营业成本中,销售费用就达到了287亿,而研发投入只有51亿)
格力电器2018年营业收入2000亿元,净利润262亿。格力电器的营业收入只比青岛海尔多了不到10%,但净利润却多了250%。可见格力电器的运营能力要比青岛还要强得多。
(从格力财报可以发现,其销售费用比海尔少了近100亿元,研发费用多了19亿)
在营业收入差不多的情况下,为什么青岛海尔销售费用比格力电器高了百亿?虽然小编我没有认真分析他们的财报,但从一个现象我就能发现其中的缘由。
格力电器有大量的产品广告,都是其董事长董明珠亲自宣传亲自做广告。“格力,让世界爱上中国造”、“格力掌握时核心科技”,董明珠的广告语已经深入消费者心中。
但近几年来,你见过张瑞敏亲自为这家公司的产品站台吗?你见过他为自家公司不遗余力的做广告吗?通过这个现象,你就能知道为什么格力电器的销售费用比青岛还要更少了吧?
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